Raksasa pembuat mobil Jerman Volkswagen (VW) telah memperkenalkan langganan bagi pelanggan di Inggris yang ingin meningkatkan daya beberapa mobil listriknya.

Mereka yang membeli mobil yang memenuhi syarat dalam kisaran ID.3 dapat memilih untuk membayar ekstra jika mereka ingin membuka kekuatan penuh mesin di dalam kendaraan.

VW mengatakan “peningkatan daya opsional” akan menelan biaya £16,50 per bulan atau £165 per tahun – atau orang dapat memilih untuk membayar £649 untuk berlangganan seumur hidup.

Perusahaan itu mengatakan pihaknya “menawarkan pilihan kepada pelanggan” dengan fitur tersebut.

Auto Express, yang pertama kali melaporkan cerita tersebut, mengatakan langganan seumur hidup akan berlaku untuk mobil dan bukan untuk individu – yang berarti peningkatan akan tetap ada pada mobil jika dijual.

Seorang juru bicara VW mengatakan kepada BBC bahwa mereka yakin memberi orang pilihan untuk membeli lebih banyak daya untuk mobil mereka bukanlah “hal baru”.

“Secara historis, banyak kendaraan berbahan bakar bensin dan diesel ditawarkan dengan mesin berukuran sama, tetapi dengan kemungkinan memilih salah satu yang lebih bertenaga,” kata mereka.

Mereka menambahkan bahwa peningkatan daya akan memungkinkan pelanggan untuk memilih pengalaman berkendara yang lebih “sporty” kapan saja, “ketimbang harus berkomitmen sejak awal dengan harga pembelian awal yang lebih tinggi”.

Penawaran semacam itu terbukti kontroversial bagi sebagian pelanggan di masa lalu, yang tidak senang karena mereka mungkin harus membayar untuk mengakses fitur yang – dalam beberapa kasus – sudah ada di dalam mobil yang mereka miliki.

‘Tidak ada yang baru’

Produsen kendaraan lain seperti BMW telah memperkenalkan fitur tambahan berbasis langganan serupa di masa lalu, seperti untuk kursi berpemanas dan roda kemudi .

Dan Mercedes memperkenalkan layanan berlangganan daring di AS pada tahun 2022 yang memungkinkan pelanggan membayar untuk mempercepat laju mobil listriknya .

Menurut survei dari S&P Global , beberapa pelanggan mungkin enggan dengan biaya langganan mobil untuk fitur-fitur seperti konektivitas, atau dengan fungsi-fungsi dasar yang dibagi menjadi beberapa tingkatan berbayar.

Dikatakan jumlah responden yang menyatakan akan membayar layanan terhubung telah turun dari 86% pada tahun 2024 menjadi 68% pada tahun 2025.

Hal ini terjadi meskipun penerimaan terhadap langganan secara umum semakin luas, dengan firma riset pasar Juniper Research memperkirakan pada tahun 2024 nilai ekonomi berlangganan global akan mencapai hampir $1 triliun (£740 miliar) pada tahun 2028.