Deepfake biasanya memadukan kemiripan atau sebagian dari seseorang dengan citra orang lain. Misalnya, iklan asuransi State Farm baru-baru ini memadukan mulut pembawa acara ESPN 2020 Kenny Mayne dengan citra Mayne 1998 agar tampak seolah-olah Mayne muda sedang meramalkan peristiwa di tahun 2020.

Agen periklanan sangat dibatasi dalam cara mereka menghasilkan konten, mereka akan mengeksplorasi apa pun yang dapat dihasilkan oleh komputer, sebagaimana disarankan sebuah artikel New York Times minggu lalu.

“Periklanan yang efektif dibangun atas hal-hal baru dan kejutan,” kata Josh Crandall, CEO NetPop Research , sebuah firma konsultan riset pasar dan strategi di San Francisco.

Gedung Buzz

Menciptakan sesuatu yang luar biasa dengan mencampurkan yang lama dan yang baru dalam periklanan bukanlah hal baru. Kampanye di masa lalu telah menemukan cara untuk menyelundupkan penampilan bintang setelah kematian dalam iklan. Misalnya, iklan Diet Coke memasangkan Paula Abdul dengan Gene Kelly, Cary Grant, dan Groucho Marx.

“Bagian dari daya tarik pendekatan kreatif semacam ini adalah sensasi yang ditimbulkannya. State Farm menjadi perbincangan hangat di Twitter segera setelah iklan deepfake-nya ditayangkan. Itu memberi iklan Anda daya tarik ekstra. Itu memperluas jangkauan orang-orang yang melihat iklan Anda,” katanya.

“Dalam situasi seperti State Farm, tidak ada salahnya dan hampir tidak ada sisi negatifnya,” imbuh Carroll, “tetapi ketika Anda menerapkan teknologi tersebut ke iklan politik atau iklan kebijakan publik, situasinya tentu lebih rumit daripada yang Anda alami dengan State Farm.”

Ketika Kepalsuan Berujung pada Penipuan

Iklan hanyalah awal dari deepfake, kata Crandall.

“Operator politik, ahli strategi, dan pelobi sering kali memanfaatkan taktik periklanan dan pemasaran untuk tujuan mereka sendiri. Platform video daring dan media sosial merupakan target yang relatif murah dan mudah bagi kelompok-kelompok ini untuk mendistribusikan deepfake dan memengaruhi dialog sosial,” jelasnya.