Saya kecewa dengan hampir semua acara peluncuran yang saya lihat sejak kami beralih ke acara virtual. Sebagian besar tidak jauh berbeda dengan acara tatap muka, di mana pembicara naik ke panggung dan berpidato.

Ada yang menggunakan banyak alat bantu visual yang membantu, tetapi umumnya, mereka menunjukkan keterbatasan yang sama seperti acara tatap muka, sehingga mereka kesulitan untuk mempertahankan audiensi daring, yang lebih mudah terganggu daripada audiensi tatap muka.

Saya pikir acara peluncuran Apple “Wonderlust” minggu lalu adalah contoh bagaimana peluncuran virtual seharusnya dilakukan, dan acara itu dilaksanakan dengan sangat baik. Saya bukan dan mungkin tidak akan pernah menjadi penggemar Apple, tetapi saya suka menyebut sesuatu sebagaimana saya melihatnya. Presentasi peluncuran minggu lalu meningkatkan standar tentang cara melaksanakan acara seperti ini.

Mari kita bahas hal itu minggu ini, dan kita akan tutup dengan Produk Minggu Ini, yang pasti Apple Watch Ultra 2 atau iPhone 15 Pro. Namun, saya rasa jam tangan adalah hal yang lebih penting, jadi itu akan menjadi Produk Minggu Ini.

Bagaimana Peluncuran Produk Umumnya Dilakukan

Saya mantan aktor dan mantan direktur pemasaran, jadi saya pernah mengajar kelas tentang cara melakukan presentasi. Dulu, seperti sekarang, presentasi peluncuran sering kali tampak dirancang untuk para presenter sebagai tugas yang harus mereka lakukan. Alih-alih dipilih berdasarkan keterampilan presentasi mereka, presenter dipilih berdasarkan jabatan mereka.

Presentasi biasanya dibuat sesaat sebelum acara dan diubah beberapa menit sebelumnya sehingga orang yang tidak terlatih menggunakan teleprompter dapat naik ke panggung dan menunjukkan betapa sedikitnya latihan yang telah mereka lakukan. Beberapa orang berlatih dengan baik dan berhasil, tetapi mereka cenderung menjadi pengecualian daripada aturan.