Threads, aplikasi sosial Meta yang diluncurkan untuk bersaing dengan X, akan menayangkan iklan tahun depan, tetapi perusahaan tersebut tidak mengharapkan keuntungan pendapatan besar secara langsung.

Meta Platforms bersiap untuk memperkenalkan iklan ke aplikasi Threads-nya awal tahun depan, dengan tujuan untuk memanfaatkan aliran pendapatan baru sembari bersaing dengan X (sebelumnya Twitter). The Information melaporkan bahwa sejumlah pengiklan akan diizinkan untuk memasang iklan di Threads mulai Januari, dengan inisiatif yang dipelopori oleh tim periklanan Instagram. Threads , yang diluncurkan pada Juli 2023 di tengah pergolakan di X di bawah kepemilikan Elon Musk, telah berkembang pesat hingga mencapai 275 juta pengguna aktif bulanan, sebagaimana diumumkan oleh CEO Mark Zuckerberg pada Oktober.

Meskipun aplikasi ini berkembang pesat, Meta tetap berhati-hati tentang profitabilitas langsungnya. CFO Susan Li, dalam panggilan pasca-laba baru-baru ini, mengindikasikan bahwa Threads tidak diharapkan menjadi pendorong pendapatan yang signifikan pada tahun 2025. Ia menekankan bahwa perusahaan memprioritaskan nilai konsumen, dan fitur monetisasi belum menjadi fokus utama. Seorang juru bicara Meta menyuarakan sentimen ini, mengonfirmasi bahwa Threads saat ini tidak memiliki iklan atau strategi monetisasi.

Waktu untuk memperkenalkan iklan di Threads bisa jadi tepat, mengingat ketidakstabilan di X. Sejak akuisisi X oleh Elon Musk , platform tersebut telah mengalami gangguan dan penurunan pendapatan iklan, karena beberapa pengiklan khawatir merek mereka dapat muncul di samping konten yang kontroversial atau berbahaya. Gaya manajemen Musk dan perubahan kebijakan yang signifikan mendorong banyak merek untuk mempertimbangkan kembali pengeluaran iklan di situs tersebut. Khususnya, X telah mengambil tindakan hukum terhadap aliansi periklanan global dan beberapa perusahaan besar, menuduh mereka berkonspirasi untuk memboikot platform tersebut dan berkontribusi terhadap kerugian pendapatan.