Pemilik pabrik Tiongkok generasi kedua menggunakan media sosial untuk merevitalisasi industri manufaktur.

Di Tiongkok , generasi baru pemilik pabrik muda tengah membentuk kembali industri manufaktur negara itu, beralih ke media sosial untuk terhubung langsung dengan pembeli internasional. Robyn Qiu, lulusan Yale dan putri pemilik pabrik, merupakan bagian dari gelombang ini, menggunakan platform seperti Instagram dan TikTok untuk memamerkan pabrik perangkat keras logam milik keluarganya di Tiongkok timur. Melalui video-video ini, yang sering menyoroti pusat manufaktur dan kehidupan sehari-hari Tiongkok, Qiu telah menarik minat signifikan dari pembeli asing, mengamankan lebih dari 500 pertanyaan bisnis sejak Mei.

Pemilik generasi kedua seperti Qiu memanfaatkan pemasaran digital untuk mengatasi tantangan yang dihadapi sektor manufaktur China, termasuk meningkatnya biaya tenaga kerja dan tekanan geopolitik yang mendorong klien ke lokasi produksi alternatif. Pendekatan Qiu sangat kontras dengan generasi orang tuanya, yang mengandalkan perantara dan pembeli mapan, dan mencerminkan keinginan untuk meningkatkan posisi China dalam rantai pasokan global. Strateginya mencakup mengurangi ketergantungan pada perantara dengan memasarkan produk berteknologi tinggi seperti level laser secara langsung, memposisikan pabrik keluarganya sebagai merek, bukan pemasok.

Keberhasilan Qiu mencerminkan upaya yang lebih luas oleh generasi “Changerdai” — pewaris pabrik muda yang, tidak seperti “Fuerdai” yang lebih boros, berfokus pada pengembangan bisnis keluarga mereka. Contoh keberhasilan media sosial Changerdai berlimpah, dengan konten viral seperti tur pabrik Qiu atau drama video pendek dari pembuat handuk yang menarik jutaan pengikut. Pabrik LC Sign Guangzhou, misalnya, telah memperoleh banyak pengikut dengan video lucu yang menampilkan signage LED-nya.

Dengan memprioritaskan visibilitas dan loyalitas merek, para pengusaha muda ini memastikan produk mereka menonjol di pasar yang kompetitif. Di era kelebihan pasokan manufaktur, menonjol di media sosial menjadi hal yang penting untuk mempertahankan pesanan yang stabil dan menguntungkan, dengan Changerdai memimpin bidang baru ini di sektor manufaktur China .