Inisiatif ini diluncurkan secara global pada bulan Desember, dengan pengecualian wilayah seperti Inggris, Uni Eropa, Korea Selatan, dan beberapa negara bagian AS karena masalah regulasi.

Meta, perusahaan induk Facebook, kembali menguji teknologi pengenalan wajah, tiga tahun setelah menghentikan penggunaannya karena masalah privasi. Kali ini, perusahaan tersebut berfokus pada pemberantasan penipuan ‘celeb bait’, yang menggunakan gambar tokoh masyarakat dalam iklan palsu. Meta berencana untuk mendaftarkan sekitar 50.000 selebritas dalam program uji coba yang secara otomatis akan membandingkan foto profil mereka dengan foto dalam iklan yang mencurigakan. Jika sistem mendeteksi kecocokan, Meta akan memblokir iklan tersebut dan memberi tahu selebritas yang dapat memilih keluar dari program.

Uji coba, yang akan dimulai secara global pada bulan Desember, mengecualikan wilayah-wilayah yang izin regulasinya belum diperoleh, seperti Inggris , Uni Eropa , Korea Selatan , dan beberapa negara bagian AS seperti Texas dan Illinois. Wakil presiden kebijakan konten Meta, Monika Bickert, menjelaskan bahwa program tersebut melindungi selebritas dari eksploitasi dalam iklan penipuan, masalah yang berkembang di platform media sosial. Meta bertujuan untuk menawarkan perlindungan ini sekaligus mengizinkan peserta untuk memilih apakah akan berpartisipasi dalam uji coba.

Inisiatif ini muncul saat Meta tengah menyeimbangkan kebutuhan untuk mengatasi meningkatnya kekhawatiran penipuan sekaligus menghindari kritik di masa lalu terkait privasi data pengguna. Pada tahun 2021, Meta menutup sistem pengenalan wajah sebelumnya dan menghapus data pemindaian wajah dari satu miliar pengguna, dengan alasan meningkatnya kekhawatiran atas penggunaan data biometrik. Awal tahun ini, perusahaan tersebut menghadapi denda sebesar $1,4 miliar di Texas karena diduga mengumpulkan data biometrik secara ilegal.