Seiring membaiknya kepercayaan konsumen di seluruh Eropa, belanja daring mengalami pertumbuhan baru. Omzet e-dagang diproyeksikan meningkat tahun ini, meskipun platform berbiaya rendah mendorong persaingan ketat di pasar.

Belanja daring di Eropa kembali marak tahun ini, dengan omzet e-dagang diperkirakan mencapai €958 miliar, naik 8% dari tahun 2023, menurut laporan Ecommerce Europe. Sementara inflasi telah membebani daya beli konsumen, pemulihan kepercayaan mendorong lebih banyak pembeli kembali berbelanja daring. Namun, pasar yang kompetitif telah meningkat, terutama karena platform berbiaya rendah seperti Temu, yang dimiliki oleh PDD Holdings. Pasar ini, yang dikenal menawarkan produk murah, menantang pemain lokal di seluruh Eropa.

Di negara-negara seperti Jerman dan Denmark , para pemimpin industri telah menyuarakan kekhawatiran atas semakin banyaknya platform Tiongkok seperti Temu, yang menawarkan barang-barang dengan harga yang jauh lebih murah. Platform-platform ini dianggap menciptakan persaingan yang tidak seimbang, karena mereka tidak selalu tunduk pada peraturan yang sama seperti pengecer Eropa. Meskipun menghadapi tantangan ini, e-commerce di Eropa mengalami pertumbuhan riil pertamanya dalam beberapa tahun setelah disesuaikan dengan inflasi, yang menandakan pergeseran menuju “kenormalan baru” dalam perilaku konsumen.